霞浦县，隶属福建省宁德市，依山面海，是水产大县，也是知名旅游大县，山海资源丰富，水产品品种多、产量大，海带、紫菜、黄瓜鱼、海参等当地特色水产品享誉全球。霞浦县是“中国海带之乡”、“中国紫菜之乡”、中国南方海参之乡，素有“闽浙要冲”、“鱼米之乡”、“海滨邹鲁”的美誉。

　　依仗资源优势，自2017年以来，霞浦县重点扶持农村电商，出台了一系列扶持电商产业发展的政策措施，采取“电商+合作社”及“电商+扶贫”的工作模式，将线下农产品、水产品在电商平台上进行推广销售，让霞浦特色农产品走向全国各地，帮助广大农户走上电商致富路，让乡村焕发出勃勃生机。据福建“商务万象”系统统计， 2020年，霞浦县网络零售累计达9.61亿元，同比增长12.5%，其中，农产品网络零售额3.63亿元，同比增长32.5%，荣登农产品网络销售全国百强县榜单第88位。

　　培育霞浦海产品牌，打造兴企富农强县助推器

　　霞浦县山海资源丰富，但霞浦农产品曾一度面临着“有品质无品牌”的困局，多年来，以海带、紫菜为代表的产品从源头环节就面临着定价不自主的问题，老百姓忙忙碌碌，最终赚到手的却仅仅是一个辛苦钱。如何破解这一难题?“品牌+电商”，铺就一条兴企富农强县之路。

　　近年来，霞浦县将发展电商作为商贸兴县战略的重要途径，推行品牌化运营和电商模式推广，积极发挥独特丰富的海洋渔业资源优势，大力培育地理标志证明商标，先后有11个农产品获得地理标志证明商标。同时对列入商标培育发展规划的企业，在财政资金补助、技术改造、技术引进、科研立项、招商引资、项目用地指标、用水用电等方面给予相应的政策扶持，金融机构对高知名商标品牌企业的给予倾斜支持，鼓励企业开展以商标品牌无形资产为质押的信贷融资业务，破解企业融资难题。支持“霞浦海带”“霞浦紫菜”“霞浦海参”、“霞浦元宵茶”等地标商标扩大授权使用，形成品牌效应，使商标品牌成为兴企富农强县的助推器。如福建御蓝记水产食品有限公司旗下品牌“御蓝记”于2021年4月经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国示范工程大健康行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国示范工程数据库，在国家级平台向公众展示品牌形象。福建溢源海洋食品有限公司深耕"溢源"品牌，2020年8月溢源海带携手央视“心连心”公益助农专场，同年亮相第27届中国国际健康产业博览会。在天猫、京东、1688等平台开设品牌旗舰店，进一步扩大品牌影响力。好产品、好品牌、好销路、好价格，霞浦县探索出一条品牌助力富民强县的新路子。

　　“百县精品”战略合作，构建海产品双线销售通路

　　“百县精品”，是由阿里巴巴集团、《小康》杂志社与杭州谱乐天橙品牌管理有限公司三方共同发起，通过将阿里巴巴大数据分析及线上销售渠道、《小康》杂志官方媒体的认证宣传和谱乐天橙品牌策划和产品品牌运营推广等优势相结合，帮助合作产区建立线上线下全渠道可持续良性的销售体系，打造特色“原产地模式”的运作体系。通过以农产品区域公用品牌建设为重要抓手，以标准化体系建设为重要依托，以产品品控溯源体系建设为重要保障，以农旅结合为重要契机，采用“品牌+标准+品控追溯+电商”的品牌化、标准化、数据化、电商化的农业产业发展新模式，推进原产地一二三产融合发展。

　　2019年，霞浦时任县委主要领导一行来到杭州，与“百县精品”工程团队的三个发起方，即电商平台方阿里巴巴集团拍卖事业部、媒体平台方《小康》杂志社、工程运营执行方杭州谱乐天橙品牌管理有限公司，就霞浦县区域公用品牌建设、数字化可溯源体系建立、营销推广和电商人才梯队培养等方面签订了全面战略合作协议。

　　2019年12月12日，在福建省霞浦县溪南镇七星海上牧场，霞浦海洋牧场“敢为天下鲜”百县精品之霞浦海鲜阿里拍卖首发仪式举行，同步开启阿里拍卖直播和达人直播，直播吸引了近20万关注量、同时在线人数逾万。通过直播平台，消费者能直接选购霞浦海参、大黄鱼、石斑鱼、弹跳鱼、鲍鱼、鲈鱼、紫菜、海带等霞浦海产，短短一小时，35斤鱼王便成功拍出10000元，打响了“敢为天下鲜”第一枪。双十二霞浦海鲜专场累计成交1267万元。

　　携手滩涂摄影品牌，探出“旅游＋电商”乡村振兴新路

　　近年来，霞浦县立足站位创建国家全域旅游示范区的发展目标，积极探索“旅游+电商”，着力借助电子商务平台的新技术、新手段，将霞浦县的旅游产品推上线，充分打造霞浦全域旅游品牌，构建霞浦全域旅游的主体营销体系。目前，全县共有星级酒店2家(环岛、晨曦)、17家旅行社、300+家民宿，借助美团、携程、艺龙、爱比邻等第三方线上营销平台，形成信息互通、资源共享、相互促进、抱团发展的发展新模式，其中:两家星级酒店(晨曦、环岛)2020年实现线上营销占比主营业务收入近5成，2020年接待游客达到474.68万人次，旅游总收入47.9亿元

　　同时霞浦县积极发挥滩涂摄影优势。探索实施“‘摄影+民宿+电商”的发展模式，每年举办“我心中的那片海”国际摄影大赛，着力打造以三沙光影民宿公园为代表的乡村民宿，通过美团、携程、小程序等平台线上营销每年吸引近60多万人次摄影爱好者前来观光摄影，为促进乡村振兴创造出霞浦特色。

　　以新农人培育为导向，打造农村电商新业态

　　自2017年发展电商以来，霞浦县主要销售也以海洋产品为电商根基产品。截至目前，全国农副产品电商网络销售排在全国50名，从业人员超过10万，2020年被评为国家级电子商务进农村综合示范县。

　　疫情以来，霞浦县电商于2020年4月率先进入直播销售模式，是全国最早一批将本地农副产品进入抖音直播销售的县，也是第一批在全省与抖音福建省公司进行产业带合作的县，抖音最早设立直播销售专业服务的重点区。

　　根据“商务万象”系统统计，2020年1-11月，霞浦县网络零售累计达8.77亿元，同比增长12.5%，位居宁德第五位。其中，农产品网络零售额3.63亿元，同比增长32.5%。其中网销的大部分为农副产品，也带动了霞浦县农副产品加工业的快速发展。目前，海带、紫菜、大黄鱼均在直播销售领域由显著突破，尤其大黄鱼抖音直播销售每日均在20万条以上。

　　为更好地发展电商，霞浦县投资建设面积约1.3万平方米的电商产业园，建成县域电子商务公共服务中心、霞浦农村电子商务o2o展销中心、大学生创业园、电商众创空间和仓储物流中心，为县域电子商务企业提供项目孵化、人员培训、技术指导、企业服务为一体的全程公共服务。

　　2020年霞浦县通过公开招投标方式与专业培训机构深度合作，全力推进霞浦县电子商务“进农村”综合示范工作，举办了2020年霞浦县第一期 “直播电商人才培训班”，为霞浦县直播电商、短视频带货奠定了坚实的基础。本次培训主要解决了直播电商人才短缺、直播带货氛围不够浓厚、直播电商企业的知识短板，为霞浦直播电商带来了一股直播热潮。

　　2021年8月做抽样数据调查，针对电商协会提供的26个抖音直播销售号统计的结果显示：霞浦县电商协会提供的26个抖音直播销售号统计的结果显示，2021年5-8月，累计观看人次再攀新高，霞浦县直播商品网络零售额达到4000万元，直播经济驶入发展快车道。像“渔戈兄弟”“阿向海钓赶海”等，都是以文旅板块在推介霞浦旅游风光的号，粉丝量分别为335.3万与331.5万。

　　霞浦电商产业的发展带动了一批又一批的返乡青年与新农人，目前从海上海产养殖到生产加工贸易等各环节均已年轻人为主，年龄段以80后90后居多，老一辈身影逐渐淡出海面视线，霞浦海洋产业将迎来新一轮新业态式发展，相信以年轻人逐步为主导后，将新增出更多海洋产品精深加工，花样化发展的企业。