今年是“绿水青山就是金山银山”理念践行二十周年，也是浙江全省上下持续推动消费结构优化升级的关键节点。7月24日晚，“和美乡村避暑天堂·乡村消费季”启动仪式在浙江天台县塔后村举行。

　　此次活动以“百县千品享特产”“百县千园游乡村”“百县千场趣农运”三大行动为重要抓手，通过搭建产销对接平台、开发精品旅游线路以及策划农趣活动等举措，全力掀起暑期乡村消费热潮。浙江省委农办主任、省农业农村厅厅长王通林宣布活动正式启动。

　　活动现场，启动了暑期促消费专场活动，在今年5月上线的“浙农优产·百县千品”产销对接平台上推出“浙农优产·百县千品”百万爆品，聚焦水果、食用菌、中药材等特色产业链，现场来自10个县(市、区)的农业农村部门负责人上台，为各地暑期百万爆品主推“土特产”进行推介。

　　据悉，该平台采用政府推动、企业运营的模式，免费为农业生产经营主体提供精准的产销对接服务。已与淘宝、京东、抖音等电商平台实现互联互通，并与商超、集采等采购渠道展开联动。截至目前，平台已有432家主体，推出1054款产品。

　　活动现场还发布了“云端实凉·清新一夏”“陶醉氧吧·仙岛养生”“如意秀红研学之旅”“山水野趣·活力田园”等40条2025年暑期乡村精品线路。六位体育特色村的“乡村运动代言人”向全国发出盛夏之约，邀请运动爱好者参与超千场融合“田园赛事 + 民俗互动”活动。

　　浙江省农业农村厅相关负责人表示，浙江会借助“线下线上联动、实体数字融合”的创新模式，打造可触摸、可感受、可享受的乡村消费全新体验，将乡村流量转化为消费增量，全面盘活山水资源、打通“两山”价值转化通道、树立共同富裕标杆。