纵观农产品区域公用品牌在我国的兴起与发展，大致可分为四个阶段：“蒙昧期”“冲动期”“理性期”和“成熟期”。我国农产品区域公用品牌建设目前正处于“冲动期”。

　　2015年以前属于“蒙昧期”。

　　这一时期，人们不太了解也不理解农产品区域公用品牌的作用。甚至受一些观念的影响，区域公用品牌的短板或某些个案的失误被放大，例如“公地悲剧”。因此不少人认为农产品区域公用品牌是“大锅饭”，“弊大于利”，不提倡农产品区域公用品牌建设。

　　2014年底，《中国农产品品牌发展研究报告》出炉，对农产品区域公用品牌的价值与作用进行说明，指出农产品区域公用品牌是我国农产品品牌的主要类型之一，是区域农产品品牌建设的重要平台。该《报告》由农业部发布，因此被视为农产品区域公用品牌的“官宣”，标志着农产品区域公用品牌“蒙昧期”的结束。

　　2015年后，各地纷纷出台政策，引导推动农产品区域公用品牌建设。与此同时，从国家到地方轰轰烈烈地开展了不同形式的农产品区域公用品牌评选，其中2017年在“中国农业品牌推进大会”上发布的“中国农产品区域公用品牌百强”榜单影响最大。在多重因素推动下，农产品区域公用品牌建设成为一大“风口”，进入了发展的“冲动期”。

　　“冲动期”的一个主要特征就是大家打造农产品区域公用品牌的热情高涨，但由于缺少经验，没有成熟方法，品牌建设主要是模仿“先行区”的做法。那些媒体宣传较多的农产品区域公用品牌建设地区，一时间成为各地竞相模仿的对象。

　　这一时期，不少地区将农产品区域公用品牌建设作为施政“任务”或“工程”，要求在规定的时间内完成。这在一定程度上加剧了“模仿”之风的泛滥。“一牌多品”风行，就是不加选择盲目模仿的产物。

　　除模仿外，品牌建设和产业建设结合不紧密，是这一时期农产品区域公用品牌建设的普遍特点。大家多停留在“穿衣戴帽”的层面，重视宣传推广，轻视产业建设。换言之，品牌引领产业发展的作用未被充分认识。这大大影响了农产品区域公用品牌建设成效的发挥。

　　我们相信，随着时间推移，受成功经验和失败教训的启发，各方对农产品区域公用品牌的认识也将越来越深入，品牌建设就会逐渐摆脱“模仿”，进入“理性期”。

　　“理性期”内，大家对于农产品区域公用品牌建设“不盲目”，开始辩证地学习借鉴。

　　这里的“理性”，首先体现在模式方法上，“一牌一品”将成为主流。同时，“理性”也体现在建设者对品牌建设目标的准确定义。农产品区域公用品牌建设是系统工程，包含不同层级，是多个作业内容的“组合”。届时，建设者会认清问题，明确任务，选择合适的伙伴。同样，服务组织也会细分市场，专业机构开始分化，不再有人搞“一揽子服务”，而是各自发挥所长，做出特色。换言之，“专业服务”也是理性期的特征，这也会在一定程度上促进品牌建设者的成熟。

　　最后，农产品区域公用品牌建设将会步入“成熟期”，品牌建设将成为产业发展不可或缺的一部分。到那时，品牌引领产业发展成为常态，“不为创牌而创牌”，品牌建设不只是为既有产业服务，也会成为培育产业的常用工具和手段。