为深入推进宜居宜业和美乡村建设，找准乡村全面振兴的切入点，今年3月河北省保定市启动了“恋乡·骑行保定——探寻最美乡村”活动，通过扩大宣传、浓厚氛围、比学赶超、带动产业，促进乡村产业发展、环境建设、基层治理全面提升，带动农民致富、集体增收，助力乡村全面振兴。活动先后走进9个县(市、区)，央视综合频道进行了重点报道，新华社等媒体持续宣传，活动话题多次进入抖音、头条热榜。浓厚的宣传氛围，引爆了保定乡村游、自驾游市场，带动了农业、加工业、餐饮业等行业快速发展，激发了各县(市、区)和社会各界建设和美乡村的信心和动力。据统计，活动举办以来，阜平、清苑、徐水、顺平、博野、曲阳、涿州、高碑店、易县等9个县(市、区)旅游接待782.02万人次，同比增长11.21%;旅游收入75.31亿元，同比增长17.52%，“骑行流量”带动的“文旅流量”变成了实实在在的“经济增量”。

　　据了解，“恋乡·骑行保定——探寻最美乡村”活动由保定市农业农村局牵头，保定新闻传媒中心(集团)主办，市委宣传部、市委网信办、市体育局、市文广旅局、市妇联指导。邀请人民日报、新华社、中央广播电视总台、北京日报等媒体，组织旅游达人、体育达人、美食达人、媒体达人、网络名人等“四达一名”，以骑行为载体探寻保定和美乡村，记录乡村自然美景、探寻古井古树古迹、挖掘村史奇闻趣事、品尝乡土特色美食、调研乡村产业发展、采访村庄孝德乡贤、了解基层社会治理，用观察者、记录者、传播者的视角，全面展现新时代农村风貌、推介乡村特色产业、宣传和美乡村建设亮点经验。活动于2024年3月16日在阜平县骆驼湾村启动以来，保定新闻传媒中心(集团)聚焦活动主题主线，安排采编、经营人员800多人次，组织网络博主250多人次，利用每周末时间，以骑行的方式走进阜平县、清苑区、徐水区、顺平县、博野县、曲阳县、涿州市、高碑店市、易县等9个县(市、区)的39个村，边骑、边看、边记、边录、边播，创作发布了800多件优质作品，抖音、微信、快手、头条、微博、小红书、B站等网络平台累计传播量超2.9亿次，话题多次进入抖音、头条同城热榜，产生了轰动效应。

　　活动形式新颖别致。通过骑行探寻最美乡村，农业、体育、文旅等多元融合，主题突出，形式新颖，效果明显。骑行组织方面，根据各县(市、区)特色特点和和美乡村建设实际，精心设计骑行路线，每县(市、区)打造一条可赏可游玩、可吃可体验、有趣味有故事、有文化有灵魂的和美乡村精品骑行路线。活动公开招募社会骑行爱好者参与，按照群众体育活动标准执行，配备引导车、紧急医疗救助、全程医疗观察、关键路段提醒、沿途能量补给等，坚决守住安全底线。同时，结合地域特点，推出“趣味寻宝”等特色骑行活动，增加骑行的趣味性、体验感。达人宣传方面，根据达人垂直领域、创作风格、粉丝分布和结构等优选达人，做到导向正确、高度匹配、效果突出。精心做好达人服务保障，在确保导向正确的基础上，最大限度给予达人创作空间。在市委宣传部和网信办支持下，全面做好舆情监测，建立应急处置机制，确保舆情安全。

　　宣传报道声声如潮。保定新闻传媒中心(集团)统筹广播、电视、报纸、客户端、新媒体平台矩阵等全媒体资源，官方媒体与自媒体协同、内宣与外宣并重、传统媒体与新兴媒体融合，共推出全媒体作品448件。人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中新社、中国日报、农民日报等中央媒体及河北日报、河北广播电视台、长城新媒体、北京日报、天津广播电视台等省级媒体共推出宣传报道51篇，其中，央视综合频道、新闻频道《朝闻天下》和央视国际频道《中国新闻》对活动进行了重点报道。自媒体达人累计创作作品451件，在抖音、快手、微信、微博、头条、小红书、B站等平台广泛传播。截至5月5日15时，“恋乡·骑行保定”网络传播量超2.9亿次。

　　融合产品异彩纷呈。保定新闻传媒中心(集团)将“恋乡·骑行保定——探寻最美乡村”活动作为检验融合改革成效的重要平台，组织中心全部门参与、全系统“参战”、全员创作，与网络达人互学共促，创作了《“鸥”遇》《“岚”精灵》《攒钱到徐水》《“艾宝”带你去骑行》《老年食堂的故事》《智图农业见闻》《外教鲍勃一家在保定探寻最美乡村》《在美的定义里，保定这个乡村有自己独特的落笔》《恋乡骑行、保定赏花》《易县：现实版水墨画——我愿称它为保定最美县》《一起去追风》《山水间的家》《保定有个小院在等你》《骑行撞进雕刻乡，不虚“瓷”行不负春》等许多宣传美丽、弘扬美好、网民喜闻乐见、社会影响较大的爆款短视频、动漫和文字作品，努力实现“满屏皆精品”的良好态势。

　　网络传播爆点频现。坚持“向网而生”，主力军全面挺进网络“主战场”，着力推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力。阜平作为首站活动精彩开局，成功“点爆”骆驼湾、猫村、倪家洼等村，“恋乡·骑行保定”产生话题效应，朋友圈被刷屏，抖音持续“霸榜”，微博上榜同城热榜第一名，实现“首战即标杆”的目标。以曲阳、易县为重点县，围绕和美乡村“七个一”深入挖掘，推出一大批“爆款”作品，“保定小院”、情人崖、太行水镇等一批“网红”打卡地和定瓷、泥塑、易水砚等“网红产品”以全新姿态进入公众视野，备受广大市民追捧。

　　活动反响深入人心。活动坚持政府指导、市场主体，通过完全市场化运营的方式，以冠名、赞助、软植入等形式，吸引恋乡·太行水镇、保定银行、锐拓工程集团、河北兰宝农牧集团、河北水润佳和农业集团、邢台天富自行车有限公司、永安保险、鼎居地产、永宁集团、易州酒业等单位参与。经过一个多月的运营组织和全方位宣传报道和美乡村建设成效，成功“引爆”了阜平、曲阳、易县等地乡村旅游市场，大幅拉动乡村餐饮、住宿、特色农产品和手工制品销售，促进农民致富、集体增收，更好推动和美乡村建设与发展，实现了政府、企业、乡村、村民的多方共赢。

　　产业拉动成效明显。“恋乡·骑行保定——探寻最美乡村”活动坚持把带动产业发展作为出发点和落脚点，努力把线上的网络流量变线下的旅游游客，把网上的产品展示变成网下的产品销售。通过全方位展示和美乡村建设的丰硕成果，扩大宣传、浓厚氛围、比学赶超、带动产业，促进乡村“大产业、大环境、大治理”全面提标，吸引京津游客前来旅游打卡，推动河北省委“这么近，那么美，周末到河北”落地落实，以乡村旅游带动大旅游，进而带动现代农业和特色手工业，助力和美乡村建设。3月16日至5月3日，阜平县、清苑区、徐水区、顺平县、博野县、曲阳县、涿州、高碑店、易县等9个已开展活动的县(市、区)累计旅游接待782.02万人次，同比增长11.21%;旅游收入75.31亿元，同比增长17.52%;通过线上线下、直播带货等各类方式带动农产品、地方特色商品等销售2.93亿元，同比增长10.6%;吸引6700余名农户参与民宿、餐饮、休闲等相关行业，实现综合收入约810万元，同比增长35%;吸引31个客商前来对接洽谈，达成投资意向6个。首站阜平活动半个月时间，全县旅游人数63万人次，同比增长 16.3%。阜平县倪家洼村被游客亲切称为保定的“洱海”“马尔代夫”，成了网红爆款打卡地，单日游客量最高达 1.2万余人;火爆的旅游吸引了300余名村民通过民宿、餐饮、农产品销售等，吃上了“旅游饭”，旅游综合收入累计实现750 余万元。阜平的猫村、曲阳的情人崖、博野的筑邦园林等点位，通过媒体的宣传报道，一夜之间成了网红打卡地，成为京津保地区群众旅游观光的首选目的地。央视依托筑邦园林正在拍摄《植物猎人》纪录片。易县站活动于4月27日—28日举办，作为“五一”文旅预热的重要节点，活动邀请中央媒体及省级媒体记者参加，组织千万博主“司氏砸缸”“全景一哥和妞妞”及京津冀区域文旅达人参与，邀请网络红人“粥饼伦”“派森乐队”现场互动，中心(集团)心连心艺术团精彩亮相，文艺“轻骑兵”走进群众，使活动更生动、更接地气。多元发力，多措并举，在太行水镇开展全媒体矩阵网络直播，当晚直播观看量43.1万人次。经过中央、省、市、县四级媒体联动传播，新闻媒体与网络大V联合推广，成功“打爆”易县旅游市场，把保定文旅推向全国。易县太行水镇负责人陈亮介绍，太行水镇五一当天接待游客超6万人，同比增长30%，创营业以来单日接待游客最高值。客源结构明显改善，五一期间，太行水镇每日游客爆满，多为京津区域高端游客。

　　“恋乡·骑行保定——探寻最美乡村”活动已成功引爆阜平、曲阳、易县等地文旅市场，带动乡村餐饮、住宿、特色农产品和手工制品销售，促进农民致富、集体增收。接下来，将在11 个县(市、区)持续开展骑行探寻活动，深入挖掘，大力宣传保定和美乡村的美景、美食、历史、人文和产业，让更多的人了解保定、走进保定、爱上保定，进一步激发全社会参与和美乡村建设的热潮，让农村宜居宜业、农业高质高效、农民富裕富足的生动图景变成更加美好的现实。